La inversión publicitaria en Ecuador creció un 5,7%

Según datos de la investigadora Infomedia Ibope Time y el periódico El Comercio, entre enero y julio de 2008 en Ecuador las diez principales categorías de producto representaron el 73% de la inversión publicitaria nacional del primer semestre del año, estimada en los 164,6 millones de dólares (según cifras de inversión estimada real, incluyendo descuentos en los medios). La cifra indica un crecimiento respecto del mismo período del año anterior del 5,7%. De mantenerse ese desempeño, el país superaría con creces el 3,8% de crecimiento registrado en 2007, cuando la inversión publicitaria ecuatoriana alcanzó los 276,4 millones de dólares.

La inversión de entidades públicas y de servicios lidera el ranking por categorías, con el 13,4% del total (22,1 millones de dólares). Sin embargo, es la inversión del sector privado –concentrada principalmente en categorías tales como Higiene personal, Almacenes, Telecomunicaciones y Alimentación, entre otras– la responsable de empujar la apuesta publicitaria ecuatoriana.

Telecomunicaciones es, especialmente, el sector que registró el mayor incremento en la primera mitad de 2008 (21,5%). Ese desempeño le permitió escalar una posición en el ranking (este año se ubicó en tercer lugar), con una inversión total de casi 14 millones de dólares, de los cuales 13,2 millones corresponden a las operadoras de telefonía celular.

Con un crecimiento del 13,6%, Higiene personal y belleza fue la segunda categoría que logró mejorar su desempeño respecto del año anterior. El segmento de los desodorantes, por ejemplo, creció un 40% desde 2007, con la apuesta de marcas tales como Lady Speed Stick, Rexona y Axe.

La categoría Bebidas también sorprendió, con una suba del 10%. Pero aún más espectacular fue el crecimiento del segmento de las cervezas, que durante el primer semestre acumuló una inversión 90% mayor que la del año pasado. En esa apuesta se destacan el lanzamiento de Zenda –una nueva marca de AmBev Ecuador– y la campaña de cerveza Dorada, que pertenece a Cervecería Nacional.

Peor suerte tuvo el sector automotriz, que registró la mayor baja desde el año pasado (14,8%).

La industria alimenticia registró también una baja (del 6,4%), aunque algunos sostienen que se debe a un resguardo de los esfuerzos publicitarios del sector –por ahora enfocados en el punto de venta– para el último trimestre de este año.

Fuente:www.adlatina.com, 02 de Septiembre de 2008

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